“PWA”凭什么这么火？天下出海开发者苦谷歌久矣

“PWA”凭什么这么火？天下出海开发者苦谷歌久矣

从去年 10 月份开始，一年多来谷歌下架封号的声音愈加强烈，甚至到现在丝毫没有要停止的意思。反倒政策以及审核力度层层加码，被谷歌搞得精疲力竭，苦不堪言！

从数据上看，2024 年前三季度谷歌商店累计下架约 180 万款应用，应用下架数量同比增长 80%。其中仅 5 月份单月就下架了 46.78 万款应用，创下全年单月之最。从地区分布来看，亚太地区被下架在全球占比最高；下架数量国家排名中，美国第一，中国第四。

对于出海企业，无论是 AI 工具、游戏，还是社交应用、短视频，应用商店和广告投放不仅是分发与获取用户的主渠道，更是伴随高风险的“博弈场”。

下面列举几类常见应用的海外发行痛点：

游戏应用：内容监管与盈利模式的双重压力

游戏企业需面临内容合规、未成年人保护以及版权、隐私等复杂监管问题和下架风险，高额抽佣和被封广告账户更进一步压缩利润空间。

AI类应用：稳定与灵活性难两全

AI产品由于政策不确定性常被“重点监管”，例如数据隐私、算法透明性问题。而接入第三方 SDK 或内容生成工具，也可能因不符合商店标准而被下架。同时，广告账户封禁更让AI类产品雪上加霜。

社交应用：UGC内容管理难

社交高度依赖广告流量，同时社交产品往往是容易因为不当内容被下架的产品之一，并且 UGC 内容问题和不当广告投放容易导致账户被封，直接中断用户获取。

短剧应用：本土化及版权政策纠纷多

不同地区的文化敏感性差异和内容监管政策（如数据隐私、未成年人保护）增加了下架风险。应用商店是主要分发渠道，但商店政策趋于严格，无法快速上架测试版，限制了产品上线和迭代的灵活性。

为什么今年“PWA”这么火？

今年的出海圈子有个话题十分火热，那就是谷歌的 PWA（Progressive Web App，渐进式Web应用）技术。其实 PWA 早在2015年谷歌就推出了，相信早期做海外的朋友应该早已了解。经历了近 10 年的发展，为什么今年才开始慢慢火出圈？牢鹅整理了以下三点：

毕竟 PWA 是谷歌生态框架的产物，有免审核、免抽佣的特性，“过度自由”显然与 Google Play 存在天然利益冲突，也势必会受到谷歌的压制；

PWA 能替代日常生活中 90% 以上的所谓原生应用，这也正是 PWA 技术发展缓慢的核心原因，干的都是掀桌子的事；

App 出海团队早期把精力集中在了 Google Play、AppStore 等应用商店上，当时出海红利并未消退，上架应用商店才是主流。可到近些年，就像我文章前面提到的不管是上架政策还是出海红利消退，迫使开发者不得不开始这开始寻找新增量。

ROIBest安卓 PWA 永久包：破解下架、抽佣与广告误封难题的创新利器
为解决出海企业的多重痛点，ROIBest 首创了安卓 PWA 永久包解决方案，并率先创新了广告防误封能力与受众云技术，为企业构建从分发到流量获取的全方位护航体系。

摆脱下架风险，稳定运营

借助 PWA 技术，企业无需依赖应用商店分发，彻底规避商店审核与下架风险，实现长期稳定运营。

打破抽佣限制，降低成本

PWA方案无需通过商店支付渠道，企业可以自由接入第三方支付方式，大幅降低支付抽佣压力，提升利润率。

广告账户安全机制，保护投放成果

通过首创的广告防误封技术，ROIBest 为企业提供智能化投放账户安全策略，规避因策略调整或误判导致的广告账户封禁问题，保障流量获取稳定性，并避免损失高价值人群包。

受众云技术：优化广告投放效果

ROIBest 的受众云平台帮助企业深度整合并管理广告投放数据，提升人群包的匹配效率，为精准投放提供保障，最大化流量价值。

快速迭代，无缝更新

在激烈的市场竞争中，ROIBest 让企业可以实现随时上线新功能的能力，快速适应市场变化并满足用户需求。

开放接入，丰富产品形态

不论是AI生成内容、音视频 SDK，还是灵活的支付工具，ROIBest 的 PWA 方案完全开放，助力企业创新产品形态，突破传统商店生态的限制。

ROIBest：从首创PWA+广告投放全链路解决方案

ROIBest 安卓 PWA 永久包已服务于游戏、AI、工具、社交与短剧等多个行业。通过免审上架、无抽佣支付方案、广告账户安全保障与敏捷迭代能力，ROIBest 不仅帮助客户规避了应用商店政策风险，还为企业显著提升了流量获取效率与运营稳定性。

面对全球市场日益严苛的监管环境，ROIBest 以创新技术为基础，为出海企业打造更安全、更高效的增长路径。如果您的产品也希望摆脱商店与广告投放的多重限制，实现全球化增长，ROIBest 安卓 PWA 永久包将是您的不二选择。

当下如此严峻的出海环境下，对出海团队来说 PWA 未尝不是一个破局的好方向。目前针对很多很难上架甚至无法在 Google Play 上架的产品，PWA 依然是首选。不过相对的受限于技术层面，中轻度产品在使用 PWA 的效果会理想些。

而在买量投放方面，因为只需通过浏览器就能访问，所以只要支持 H5 游戏买量的渠道都可以，例如：GG、FB、Kwai 等主流买量渠道都是可以正常投放。

最后，感谢大家耐心读完，希望今天的分享对大家有帮助。如果大家想了解更多 PWA 技术的相关内容或是咨询相关技术服务支持，可以访问官网联系商务，开启合作新篇章！
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