苹果搜索广告Apple Ads国内正式开启，赠送开发者100美金试用

7月21日，苹果正式开启Apple Ads 在中国大陆地区的业务。开发者可以通过App Store这一投放能力，以“首位结果、首位选择”高效而便捷地触达用户，让用户在 App Store 搜索结果的顶部发现开发者的 app。此外，苹果将赠送给开发者100 美元的Apple Ads试用额。

苹果官网介绍显示，利用 Apple Ads Advanced，开发者有两个广告展示位置选项。通过“搜索”标签广告在用户搜索前展示开发者的 app，以及在用户搜索时通过在搜索结果中将广告置顶来展示开发者的 app。

Apple Ads 相关性越高，展示位置越佳。相关性和广告表现等因素决定了开发者应用的广告能否得到展示。开发者应该为应用投放 Apple Ads ，选择合适的关键词，精心构思 app 名称、说明和元数据，提高 Apple Ads 的相关性。

如果用户未点击广告，Apple Ads 将停止向他们展示。开发者可以在Apple Ads后台设置目标，其余由交给苹果。Apple Ads Basic 的智能营销功能可以帮助开发者取得理想成效。开发者只需为安装付费，推广费用自行决定，每月每个 app 的预算上限为 10,000 美元。开发者只需投入极少的精力进行管理，此外，系统后台的速览信息中心还可帮助跟踪广告效果。

使用 Apple Ads Advanced，开发者可以自行管理广告系列。例如对关键词和受众群体进行筛选，并设置相应的出价和预算，只需为用户点击付费。通过详细的数据报告，还可以轻松地跟踪关键指标，Apple Ads 的 API 能够助开发者衡量效果并进行规模化管理。

在 Apple Ads Advanced 中，搜索结果广告系列采用每次点击费用 (CPT) 模式，因此只有在用户点击广告时，开发者才需要付费。“搜索”标签广告系列使用每千次展示费用 (CPM) 模式。实际费用取决于次高竞价的结果。

更多业务细节可以参考阅读苹果官方说明：
https://ads.apple.com/cn/help/advanced/0002-how-ads-are-created/
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_qn4nIe3S0hqEjP5UPFsxw