游戏运营活动就是指短期拉升一个或多个数据指标。
比如:拉新、促活、留存、付费转化即充值与消费。
一个完整的活动策划的框架包括:主题、目的、时间节奏、规则、奖励。
No.1 活动主题
主题是用户整个活动中最先能感知的信息,我们可以追求热点的方式来诠释,在每一段时间段社会乃至圈子都会出现传播度较高
的事件,比如说昨天男篮世界杯开打、ZAO有毒炸圈(病毒式传播一天从榜单九名晋升至APP Store第一,据说是95后团队的作品),
中秋节、10月1日国庆,传播度好,把用户身边的谈资来蹭点制定活动主题,来博取用户的眼球。
No.2 活动目的
任何活动都脱离不了拉新、留存、促活、收入这四个目的,是制定活动中最重要的一个部分,根据不同目的选择适合的活动。
1.拉新(提升新增用户注册)
a.邀请人系统
通过在游戏内邀请按钮邀请其他用户参与到本游戏中,邀请人和被邀请人的都可获得奖励。
比如腾讯游戏通过游戏内的邀请接口向微信、QQ端发送奖励式的激励方式来获取好友点击,好友点击链接即可跳转下载界面或者召回。
老用户完成邀请条件,这种方式转化率极高。
另一个就是适用于普通厂商,用户绑定手机后,在游戏内生成邀请码或者二维码的方式发送给被邀请人,被邀请人在界面填上邀请码即可。
领取奖励。注意,为了防止被刷,需要新用户到达一定条件(在线时长、等级等)的方式来提高门槛。
b.分享系统
通过玩家在游戏内解锁某一个成就,比如打完某一个章节、在竞技场晋升到某一个新名次(500、100)、获得新时装、坐骑、新武将。
系统而弹出分享按钮,用户通过选择分享按钮进行分享获得钻石、元宝等奖励。
2.促活(提升活跃度)
a.提升活跃度
常见提升DAU的方式有:
等级礼包、开服狂欢活动、累计次数得奖励、集齐道具兑换礼品、世界等级
b.等级礼包
当玩家到达指定的等级,玩家即可获得特定的奖励,还有就是用户。
在达到某一个时间段之后即可获得奖励礼包。
c.开服狂欢活动
非常常见的开服运营活动每日登陆、充值、限时购买等的礼包奖励。
d.累计次数获奖励
累计次数获得奖励可以分为活跃与消耗两大块。
活跃类:竞技场、副本、帮派战、击杀BOSS次数等
消耗类:购买金币、转盘次数、神秘商店、坐骑、翅膀人物等进阶,用户通过以上的行为累计达成某一个次数而获得奖励。
e.集齐道具兑换礼品
这个方式也常用于节日活动,设定好特殊的文字道具,比如北上广深,用户在ARPG类游戏中每通过击杀一个BOSS就有概率能获得。
一个文字,凑齐不同的文字即可获得相应的奖励,也可以通过文字的数量来分辨奖励的力度。
f.世界等级
在运营过程,当一个服的用户量达到一定的数量时会对服务器造成不同的压力,所以当区服达到特定的用户量后我们去开设新服,这个挺随机性
的一个东西,导致有一些玩家会出现晚进服时间与等级差异的问题,所谓的世界等级就是在用户等级在该服平均等级以下,获得额外的经验加成。
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/gKSC9cdtfULWsMuGSfltkA
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