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跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:果子熟了

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跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:果子熟了

发表于 2023-3-31 15:01:49 只看大图 阅读模式 倒序浏览
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第二十届ChinaJoy展会以“相伴二十载 越来悦精彩”为主题,将于2023年7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办。每年一届的ChinaJoy无疑是一场享誉业界的年度盛会,海内外近千家数字娱乐领域相关企业共同汇聚于此,全景呈现数字娱乐产业发展盛况,全面展现全球数字娱乐产业最新发展成果。2023年恰逢ChinaJoy二十周年盛典,展会将在往届ChinaJoy成功举办的基础上,与时俱进、全新升级。
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近年来,越来越多的传统品牌(包括快消、金融、汽车、服饰、美妆、时尚、健康、家居、文旅、剧本杀品牌等等)也纷纷借势热点跨界,在ChinaJoy展会现场大放异彩、精彩亮相!此刻就让我们陆续回顾下近年来参展品牌在ChinaJoy展会现场的跨界营销精彩案例。在此也期待2023年第二十届ChinaJoy上会有更多传统品牌入驻这一年度盛会,为数十万现场观众,呈现更多精彩!
快消品牌 & ChinaJoy跨界营销案例:果子熟了
作为2019年成立的新锐饮料品牌,果子熟了一直致力于生产经营年轻人喜爱的新型饮料,以产品品质健康安全为核心,以打造、融入中国文化元素,为东方之崛起而研发,立志做年轻人偏爱的东方味道为品牌宗旨。敢于从中国味研发、自然食品制造、潮流生活风向标打造等不同维度挑战创新,持续给世界带来惊喜。为了更加贴近当下年轻人的潮流生活半径,果子熟了于2021年首次登陆ChinaJoy。为了迎接盛夏,给现场带来一丝清凉,果子熟了以“这个夏天泡在果子里”作为展台活动主题,结合其爆款产品【气弹】系列果味气泡水和【茶憨憨】果味茶饮,在展台设计中融入泡泡的标志性元素,强化品牌以及产品的记忆点,备受年轻群体的喜爱。
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作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会,每届ChinaJoy都成为全球数字娱乐产业发展风向标,备受全球业界人士和广大玩家们的广泛关注与喜爱。值此盛事,果子熟了敏锐借势热点,借助在ChinaJoy现场天然形成的数十万目标客群,开展了一系列配套营销推广。值得一提的是,果子熟了和ChinaJoy展会都秉承着尊重自然的匠心精神,目标用户都是年轻人群,他们年轻有朝气,喜欢健康安全的品牌。果子熟了的【气弹】给用户带来了生理上的酷爽感受,更以精美的包装外观成为“第一眼好看,第一口好喝,第一感好玩”的饮料,更身体力行地打造了,这和ChinaJoy一直以来旨在为Z世代年轻观众打造潮流生活风向标的愿景不谋而合。
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在ChinaJoy果子熟了展台,每位用户在完成每个互动区的打卡以后,都可以获得对应的贴纸。在最后一个环节兑换区域,用户即可凭获得的贴纸兑换相应官方周边及产品。此外,观众还可以关注果子熟了官方微博&小红书参与互动答题转发抽奖。此举不仅吸粉,更让用户充分发挥自传播的功效。线上发起的活动除了起到对品牌的宣传作用,还对ChinaJoy线下活动起到了积极引流作用,也让【气弹】【茶憨憨】的传播更加广泛。超值福利当然也必不可少,在兑奖区满足活动条件还可以额外参加100%获奖的线上H5活动,抽取锦鲤大奖【全年365瓶气弹】锦鲤小奖【请你喝一箱】豪气满满,趣味多多,承包全年冒泡的快乐,让你沉浸在海洋里的气泡中,令观众印象深刻。
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为了更充分、最大化利用好ChinaJoy这一重大宣传契机,果子熟了还在展会现场一并推出了可爱的品牌新周边【茶憨憨公仔】做足了事件营销。可爱的造型、胖胖的身体,圆滚滚一崽崽,让目标受众更加热情高涨。茶憨憨公仔作为饮料品牌的一款新生跨界产品,颜值高、有新意,在ChinaJoy这一“好玩”的平台发布后噱头十足,自然而然成为热门的抢手货,对于拥有的人来说是一个值得回忆和炫耀的谈资,于是大家纷纷在社交平台上主动分享。线上线下结合的多渠道营销推广,带来的是海量年轻人群的积极参与+主动传播,为此次果子熟了的参展收割了一大波流量。在这个提倡个性化的网络时代,用户生成内容而自发分享出去,品牌微博、小红书 + UGC也自然而然成为果子熟了营销重要的传播阵地。
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果子熟了作为近年来新兴的国潮饮料品类,名字好记、易传播,符合当下年轻人的审美;包装新潮时尚,更贴合年轻人的喜好;开盖果味十足,满足年轻人对味蕾刺激的需求。其选择在盛况空前的ChinaJoy展会上精彩亮相,瞄准的就是这里所汇聚的数十万Z世代现场观众,两者目标人群无疑高度契合。果子熟了自然希望能借助ChinaJoy这样一个极具规模、极具知名度、影响力与号召力的大型活动、线下场景以及所汇聚的巨大精准流量,呈现出一个生动有趣、紧随时代脉搏、更加年轻化、更懂年轻人的品牌形象,进而获得他们的青睐与喜爱。传统的宣传方式已然落伍,以果子熟了为代表的国潮饮料品牌正在不断开辟新的道路。在消费升级的时代,品牌需要更快速、更直接、更精准触达更多目标群体,并留下更深的品牌印记,ChinaJoy无疑是一个理想的舞台。
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2023年第二十届ChinaJoy将于7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办,目前招商工作如火如荼,海内外各大业界知名企业报名踊跃,纷纷抢占有利展位!作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一,ChinaJoy拥有海量媒体宣传矩阵,线上线下全面覆盖,解锁全新展会体验,而且还拥有每年有数百家参展企业,沉淀了数百万用户,品牌影响力触达数以亿计,全力帮助参展企业有效实现声量销量双赢。ChinaJoy主办方也将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展!在此,我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世!








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