IOS14会对游戏买量产生什么影响（一）

经过几个月的测试后，iOS14.5和iPadOS14.5公众开放。在为用户带来大量新功能的同时，也给广告投放带来了新的困局，这来源于一项新隐私功能的推出——ATT（App Tracking Transparency），即要求APP开发者必须在经过用户的同意之后，才能追踪用户并且访问其设备的广告标识符。这对于基于跟踪归因基础上发展起来的广告投放来说无疑是一场重创，可以说是重新定义了iOS市场上广告投放的策略。

先大白话讲一下idfa影响的建模归因到底是怎么回事。在发展早期，互联网广告跟传统广告一样，流量方提供展示位，广告主放物料，签合同约定一个时段，这个期间你能有多少转化效果我不管。再往后就逐步延伸发展出了cpc的购买和cpm的购买。以往买位置时段好理解，一刀切，付钱就可以了。但是到了购买有效曝光和点击的时候，结算成了一个大问题，我怎么才能知道有人点击观看了，点的人和看的人的数量都达标了嘛？流量方给你一个标准说达标了，我们后台有用户标识，广告主不干了，说这个标识跟我的标识不一样，不结算。就好比你以前没见过西红柿，你去饭店点了个西红柿炒蛋，结果上菜后你发现这个玩意在你看来叫番茄炒蛋，你不想给钱，觉得货不对板。当然，也有可能因为你不知道什么是西红柿，所以老板给你掺了点黄瓜在里面，告诉你这个就是西红柿炒蛋。

大家对于用户要怎麼定义争论不休，这个时候就要一个第三方做公证人，制定一个统一的标准，这个标准需要大家都能认可，查得到，公证人还得用公信力。在pc时代，这个局面更混乱，因为作弊防御机制差。到了移动端，这个问题就好解决多了，手机设备是比较私人的物品，而且更换使用频率相对低，可以一定程度上认为这台设备就等于一个人，只要把这个移动设备的标识确认就可以了。不管是以前安卓的IMEI还是iOS的idfa，起到的都是一个共识作用，大家一起认定一个标识，然后根据这个标识去进行买卖，去解决结算恰饭的问题。所以你看安卓出了新的隐私政策大家都不慌不忙，因为新的标准大家很快就达成了共识。现在idfa很多都在讲建模归因的问题，这里的归因就是要搞定付钱给谁的问题。那搞定了恰饭问题，就得考虑下怎么吃才能吃的更好。

卖水的故事听过吧，在沙漠里卖水和路边卖水是不一样的，无论是平台自己的流量还是买过来的流量，都想要卖个好价钱。那我怎么知道卖给谁才能赚的更多呢？（用户在各大APP使用过程中都会留下数据信息，平台会根据这些信息给用户打标签，比如性别、年龄、兴趣等，根据这些标签再去判断这个用户可能对什么东西更感兴趣，方便把产品卖出去。说到这里，那跟idfa有啥关系？前面也说了，idfa只是作为一个通用标识，在钱的问题上大家比较敏感，所以需要建立起统一的共识。

但是在建模这件事情上就不一样了。一些头部媒体平台，自身产品、流量覆盖大，完全可以自己玩，不一定需要用这个共识标签去进行建模，你把手机送人后这台手机定位到的人就变了，但是机器不知道啊，他只能根据最近新的行为信息再次建模。但是有一种方式可以，大平台的账号系统依然可以为平台提供信息数据去建模。归根到底，建模就是想判断这个人喜欢什么，值多少钱，然后再找一个办法确定这次看到广告的是不是这个人。

总的说下来就这么几件事：

1、IDFA也好，IMEI也好，起到的都是通用标准的作用，主要方便结算

2、建模对于流量覆盖广的公司，可以不需要通用标准，自己玩也能行

3、对于聚合贩卖流量的平台，在有通用标准的情况下，就可以想办法跨应用建模提高准确度，钱也能对应的打到对方账上；没有这个标准就只能“你是谁？”，“你从哪里来”，“你要去哪里”

作者：热心群众阿吉

来源：广告投放补习班