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“圈钱”、“卖情怀”,深陷泥沼的IP手游如何破局?

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“圈钱”、“卖情怀”,深陷泥沼的IP手游如何破局?

发表于 2021-5-6 10:57:24 只看大图 阅读模式 倒序浏览
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光荣特库摩正版授权的IP电影《真·三国无双》在近日上线,由周显扬导演带领的一众巨星复刻畅快割草的无双世界,不仅有王凯版曹操、古天乐版吕布、娜扎版貂蝉、林雪版董卓实力下场,更是跨界携手光荣特库摩正版授权的《真·三国无双 霸》,凝聚起了一股强大的跨圈层IP影响力,在迅速渗透进各个连锁影城场景之余,还拿下了多个微博热搜,在五一首日吸引了全市场的目光。

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不仅线上明星、影视、游戏热搜频出,线下更是看到多个游戏社群用户分享无双PK活动,“IP+影视+游戏”线上线下多方联动渗透,让无数玩家重温无双情怀。

但是在GameRes看来,除了有对实力派导演、主演表现出充足信心的粉丝大众,更多的是对无双IP记忆深刻的玩家对影游改编表示担忧,毕竟作品如何,还得看完再见分晓。

不过今天的重点不在《真·三国无双》电影上线,而是GameRes借无双电影+游戏联动宣发,发现了当下的IP改编和授权,总会惹来玩家“情怀圈钱、换皮魔改”的质疑。今天我们一同来看下,”IP+”怎么样才能脱离“圈钱”“卖情怀”的泥沼怪圈。

阳光下的阴影:深陷泥沼的IP手游

一直以来,IP游戏都是推动手游行业发展的中流砥柱。

据伽马数据相关报告显示,自2017年开始,IP改编移动游戏市场收入逐年递增,2020年收入首次突破千亿大关,达1243.2亿元之多,且未来仍有广阔增长空间。

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当某一领域持续释放着源源不断的长尾红利,必然将引来更多跟风者竞相入局,IP手游也不外如是。

因此不难发现,近年来市面上的IP手游如雨后春笋般涌现,甚至呈现出了一种泛滥之势,然而尴尬的是其中的诚意精品却少之又少,上线口碑即崩坏、市场成绩高开低走等现象屡见不鲜,甚至于绝大多数IP手游都会被玩家贴上“卖情怀”、“圈钱”的标签。

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某IP手游畅销榜走势

在GameRes看来,导致这一行业现象产生的根源,是许多厂商对IP原生内核的不尊重,诸如换皮、玩法魔改、阉割等“胡乱改编”的行为屡遭IP粉丝诟病,自然难逃IP粉丝们由“期待”转为“愤怒”的强烈口碑反噬。

那么基数庞大的各类IP粉丝们究竟想要怎样的IP改编手游?站在厂商的角度来看,IP手游化的难点又在哪里?

横亘在IP改编手游道路上的两大障碍

为什么市面上“叫好又叫座”的IP手游可谓凤毛麟角,归根结底是IP手游在改编的过程中一直有着两大难点。

首先,众所周知IP手游之所以能够常年保持强势的市场表现,主要得益于每一个知名IP都有着庞大的原生用户基础。譬如艾媒咨询发布的一项调研结果就显示,超半数移动游戏用户在面对喜欢的IP游戏时一定会选择去玩。

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而由于这批用户对IP原作付出了感情,也沉淀了情怀,因此在面对改编后的IP手游时,他们也会异常重视产品是否完整还原了IP的核心特色、玩法,并将此作为评判产品优劣的关键指标。

或许大多数厂商都知悉IP还原的重要性,但在实操过程中难免会遇到不少阻碍,譬如平台转换导致的差异性、较高的版权门槛、运营策略的更迭,都会影响IP手游的还原度。

正是因此,大多数IP手游都难以真正还原IP核心玩法,或是精准孕育出原作粉丝能感知到的IP情怀点,最终导致产品不够“原汁原味”,难以得到玩家的认可。

其次,GameRes认为,任何IP手游化都逃不过的另一大难题就是突破、创新,尤其是对“端改手”类的产品来说,由于这类IP原作的魅力往往源自于核心玩法,但随着时代的发展与玩家审美的不断上升,仅靠“情怀”与IP原作的外围系统已不能满足当下玩家的需求,因此IP改编作品如果不加以优化创新,很容易带给玩家一种“炒冷饭”的感觉,无法凝聚起玩家的热情。

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面对这两大难以攻克的问题,许多厂商选择了逃避,他们寄希望于借IP原生影响力,快速吸引玩家快速敛财,却忽略了“品质”始终是驱动“盈利”产生的先决条件,当一款款粗制滥造的IP产品推向市场,它们将面临的不仅是成本难以回收,更是大量玩家的口诛笔伐,这甚至会对厂商本身的长线口碑带来巨大的负面影响。

由此可见,现阶段必须在深刻理解IP内核的基础上,进一步捕捉IP受众的核心诉求,并辅以顺应时代脉络的创新手段,才有可能打造出一款真正意义的“精品IP手游”,这几点归纳总结起来可以概括为“保真”与“破格”。

纵观目前各大厂商的IP手游产品线,不难发现有部分厂商已开始发力谋求突破,譬如刚刚于4月13日开启“无双终测”的《真·三国无双 霸》,其基于“保真”、“破格”在游戏设计上展开的相关探索就值得我们关注。

巧妙逾越两大障碍,《真·三国无双 霸》是怎么做的?

2000年,由光荣特库摩打造的《真·三国无双》巧妙地将“三国题材”与“割草体验”进行了融合,一经面世即引爆了彼时的游戏市场,不仅承载了全球游戏玩家珍贵的青春回忆,也称得上是主机领域最具影响力的IP游戏之一。

时隔多年后,《真·三国无双 霸》也在经历数年研发后,逐渐揭开了神秘的面纱,罕有的无双类动作玩法,在充斥着卡牌、SLG的三国手游领域中独树一帜,打出了巨大的差异化优势。

据GameRes观察,在此前几次小规模测试后,《真·三国无双 霸》的游戏品质赢得了不少玩家的肯定,截止目前该作在TapTap上的期待值依旧高达8.6分。

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在GameRes看来,《真·三国无双 霸》的品质之所以能够得到玩家和市场的认可,恰恰就是因为其背后的主创团队在一轮轮调优打磨过程中,顺利攻克了“保真”与“破格”这两大IP手游化的核心难点。

譬如为了在移动端完美复刻《真·三国无双》的IP精髓,主创团队全程都邀请了光荣特库摩的核心团队进行辅助研发。其中光荣特库摩游戏总监宫内淳就多次来到中国进行实地指导,在《真·三国无双 霸》产品初步成型后,他曾满是感慨地评价道:“主机版的《真·三国无双》仿佛完全在手机平台上复活了,这一点令我非常感动。”

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得益于光荣特库摩的监制与帮扶,也得益于主创团队对IP的尊重与热爱,《真·三国无双 霸》可以说将“保真”做到了极致。

从最近开启的“无双终测”呈现出的游戏内容来看,《真·三国无双 霸》在借助经典剧情战役的植入实现完整重塑《真·三国无双》本源世界观之余,吕布、赵云、曹操等真三系列的人气武将也悉数得到了完美还原,且不论是原画、建模都与IP原作高度契合,就连角色配音都邀请到了原版CV们站台,旨在从感官反馈入手带给玩家一种“梦回真三”的沉浸式体验。

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如要评判《真·三国无双 霸》的“保真度”,除玩家以外,最有发言权的无疑就是《真·三国无双》系列制作人铃木亮浩了。

而就在4月25日《真·三国无双 霸》举办的线上直面会中,铃木亮浩在大洋彼岸参与了直播,分别对游戏内的武将、战役、对战、共斗PVE四个维度展开了全方位品鉴。得益于极高的IP还原度与相当不错的实机体验,铃木亮浩最终对四个体验环节都给出了A至S的高度评价。

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铃木亮浩亲身参与游戏体验的“武将品鉴环节”

在此之外,要想打造真正原汁原味的“无双手游”,“割草”的重要性不言而喻。

在GameRes看来,早期《真·三国无双》系列之所以能够凭借“割草”火遍全球,其本质是抓住了三国文化中的英雄主义精髓。譬如史料所记载的关羽“万人敌”称号,赵云长坂坡“七进七出”的知名典故,实则都蕴藏着“虽万人吾往矣”的豪迈气魄,而在《真·三国无双》中一骑当先横扫万千敌军的“割草”体验,恰恰是这类精神内核的深刻诠释。

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因此,在打磨《真·三国无双 霸》的过程中,主创团队为了还原真三系列极致畅快的“割草”体验,不仅复刻了武将专属C1-C6动作模组和无双乱舞技能,还保留了无CD设定实时切换、双键组合自由搓招等经典设定,再搭配上无缝地图提供的“一割到底”的自由爽快感,旨在让玩家能在手机上体验到最贴近IP原作的纯正“割草”乐趣,这也正是对原作IP最为核心的“保真”复刻。

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相比可以借鉴前人经验的“保真”来说,“破格”则更加考验主创团队的硬实力,例如是否对品类风向足够了解,对平台特性的理解是否到位,能否把握住玩家的核心需求等等,都是“破格”能否成功的必要条件。

而就《真·三国无双 霸》的“破格”思路来说,GameRes认为是值得学习的,因为其在“保真”的基础上,基于手游载体的特性与玩家口味偏好的变化,进行了大量的革新尝试。

例如主创团队在游戏内加入了单人/多人PVP、沙盘SLG、主城模拟经营等时下流行的热门玩法,大幅拓宽了游戏乐趣的边际,让更多元化的玩法驱动游戏体验升级。此外,《真·三国无双 霸》还顺着“联机手游”的设计逻辑,借120+人同屏战役、好友组队下本等设计强化了游戏的社交性,让玩家能够依托各类玩法在游戏内构建起一环又一环的“社交羁绊”,也借此为《真·三国无双 霸》注入更多长线活力。

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种种迹象都表明,《真·三国无双 霸》切实地逾越了IP手游化的主要障碍,完成了“保真”与“破格”的同向突破,这也意味着该作在IP手游领域的核心竞争力已形成,未来的广阔成长空间被成功打开。

结语

在GameRes看来,任何一个优质IP,都不应该在手游化的过程中被肆意榨取价值,成为一个仅存噱头的营销工具,而是创作团队应该秉持匠心与诚意,耐心去打磨与孵化的精品内容,《真·三国无双 霸》正是承接了这一正确理念的产物。

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高度还原IP精髓,同时基于平台特性进行玩法升级的《真·三国无双 霸》,不仅充分满足于了IP粉丝和玩家的期待,也通过开创最正宗、纯正的“手游无双品类”,为头部精品稀缺的动作手游领域注入了新鲜血液。

在浩浩荡荡IP手游化进程中,《真·三国无双 霸》交出的这份高质量答卷值得我们复盘与思考,也希望在《真·三国无双 霸》之后,能有更多厂商正视IP价值与玩家诉求,以“保真”和“破格”为目标进行IP新品的打磨,携手助力IP手游摆脱充斥着“负面舆论与标签”的泥沼。

目前《真·三国无双 霸》已经在iOS端开启了预订,而据官方透露将会在暑期上线,相信届时该作大概率将引爆暑期档,让大众感知到“正统无双手游”的魅力。


原文:https://mp.weixin.qq.com/s/81JhPQ3cwgnXI8Oe0TwEqg
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