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苹果隐私新政上线两周,安卓平台广告支出最高大涨21%

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苹果隐私新政上线两周,安卓平台广告支出最高大涨21%

发表于 2021-5-21 15:43:58 只看大图 阅读模式 倒序浏览
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近日,由Liftoff、AdColony、Fyber、Chartboost、 InMobi、Vungle和Singular组成的后IDFA联盟,发布了关于iOS14.5上线后对移动营销行业的影响报告。报告统计了4月26日~5月9日的数据,也就是iOS 14.5正式上线两周的数据。虽然统计时间短,但影响已经出现。

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事实证明,多数用户都十分重视自身隐私。Singular数据显示,iOS 14.5用户安装App时,只有16.8%的用户接受ATT授权,即允许隐私被追踪,不过AdColony这一数据上升到36.5%。但是无论哪个数据,意味着不到四成的用户愿意接受隐私被追踪。

苹果隐私新政改变了以往广告营销的逻辑,可能会影响到广告营销人员获取高价值用户的能力。面对这种不确定性,营销人员的广告策略和广告花费发生了一些变化。

后IDFA联盟成员均发现,在iOS 14.5上线的两周时间里,安卓平台的广告支出出现了不同程度的上涨:Liftoff平台上涨了8.29%,Vungle平台甚至上涨21%。

而iOS平台的广告花费,多数平台发现都出现了下滑,下滑程度从2.51%(AdColony)到3.59%(Singular)不等,不过Vungle平台反而出现3.32%的增长。

因此,如果合计安卓和iOS平台的广告支出,整体广告支出可能呈上涨趋势。

另外,在用户获取成本方面,发现iOS 14.5用户CPM出现下滑,下滑程度从2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)不等。不过,行业人士认为,下滑只是暂时的,随着后续更多用户更新到iOS14.5以及行业对iOS平台营销更有把握时,价格会反弹。

在iOS 14.5上线两周时间里,后IDFA联盟成员发现,更新到14.5的用户比例从11.5%到14.92%不等(由于不同平台识别iOS14.5用户的方式不同,导致平台间数据出现差异)。这是一个很低的更新率,随着后续更多用户更新到iOS14.5,苹果隐私新政带来的影响会更充分显露出来。

来源:游戏陀螺
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/W004qoMhtB4XLPN2g3JdXQ
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