你是否低估了游戏类博主的影响力？

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在“生活类博主和Instagram博主”为主导的影响者（网红/达人/红人）营销模式中，游戏影响者似乎不是一个绝佳的选择。但事实真的是这样的吗？

虽然游戏影响者常被您忽视，但他们在您看不见的地方迅速崛起。

2019年第三季度有4.3m的Twitch（面向视频游戏的实时流媒体视频平台）频道，而在2021年第二季度有近1200万。该平台的观看时长也从2019年的38亿小时稳步增加到今年超90亿小时。

不容小觑的游戏影响者1.不同国家和地区的表现情况

根据YouGov的研究，虽然游戏影响者在粉丝总数方面排名只排第11位，但其在18至34岁年龄段的男性群体中，影响力排第一。

在接受调查的17个国家/地区中，有12个国家/地区的18-34岁男性网红粉丝比例高居网红类型之首。此外，游戏影响者在17个国际市场中有15个排名前三，在接受调查的17个国家/地区中，有14个国家/地区的游戏影响者比体育影响者更受欢迎。

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YouGov的数据显示，中国和印尼的游戏影响者追随者渗透率最高，占两个市场人口的五分之一。而其在欧洲表现一般，丹麦（3%）、英国（4%）和瑞典（4%）的粉丝都不到各自人口的5%。

在接受调查的17个国家/地区中，68%的成年人每周至少玩一次游戏，而这个比例正在上升，这也扩大了游戏影响者粉丝基础的规模，毕竟所有游戏影响者粉丝本身就是游戏玩家。

对于那些活跃的游戏玩家（每周玩游戏超过1个小时)，他们所在的国家，关注游戏影响者的比例从总体的9%上升到15%，而重度玩家(每周玩游戏超过11个小时)的效果更为明显。根据图表显示，游戏影响者粉丝渗透率最高的国家，也就是最有可能推动游戏影响者领域增长的国家都在亚洲。

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2.独获Z世代的青睐

游戏影响者的粉丝在年轻群体中更为普遍。在接受调查的17个国家/地区中，游戏影响者的粉丝群体中18-24岁成年人的比例最高，占全部粉丝的三分之一。另外37%的影响者本身属于25-34岁年龄段，18-34岁的影响者占70%，也是所有影响者类型中最高的。

注意：

虽然游戏影响者的粉丝在游戏中投入了大量资金，但他们也有各种各样的其他娱乐兴趣。因此，这一受众也会通过社交媒体渠道与其他几种影响者进行互动。在游戏影响者粉丝中，排名最高的“其他影响者”类别包括音乐(41%)、食物(39%)和体育(34%)。品牌、广告商和赞助商热衷于扩展和强化他们的网红营销信息，除了游戏之外，他们还可以考虑与音乐和体育影响者建立合作关系。

为什么游戏影响者如此重要？1.更强的粘性

在接受调查的17个国家/地区中，在“不”追随其他类型网红的调查中，游戏影响者以12%的比例排名第一，超过其他类型的网红影响者。而这个“单独”的受众占全球人口的1%，为品牌/营销人员提供了一个独特的价值主张，他们可以获得影响者粉丝的独家受众。

2.更高的信任

当品牌方或营销人员在执行营销活动时，粉丝对影响者的信任会转移到与他们合作的品牌上，最终影响受众的购买决定。根据YouGov的数据显示，在接受调查的17个国家/地区中，59%的影响者粉丝相信网红提供的品牌推荐和建议。而追随游戏影响者的人群中，这一比例更高，达到了66%。这表明，与全球影响者的平均水平相比，游戏影响者为品牌提供了更大的潜力。

注意：

这个信任水平因市场而异。以英国为例，只有48%的游戏影响者的粉丝相信他们的推荐，而亚太地区的用户则更愿意接受影响者的推荐。

3.更匹配的品牌（食物和饮料）

游戏影响者常活跃在Twitch和YouTube gaming等游戏频道。根据对Twitch Chat文本的分析，平台上最受关注的品牌类别是食物和饮料，诸如：G FUEL、百事可乐和多力多滋在过去一年里都是该平台最受关注的品牌。

同时，根据YouGov Profiles的数据显示，美国的Twitch用户比一般18-34岁的用户更有可能同时购买饮料(52% vs.42%)和零食(47% vs.42%)。因此，在这些影响者的视频中，出现饮料和零食的频率非常高。

营销案例：

2021年3月11日，Chipotle在美国推出手工制作的墨西哥玉米饼时，为了加大宣传力度，与一些游戏行业的顶级影响者（Nadeshot，TimtheTatman，StarSmitten和Myth）进行了为期一周的活动。

根据YouGov BrandIndex在美国的数据来衡量Chipotle今年使用游戏影响者得活动，从数据，很明显他们的策略得到了回报。在墨西哥玉米饼活动启动之前，美国的游戏流观众在过去一个月从Chipotle购买食物或饮料的可能性明显低于18-34岁的普通美国人。

然而，恰逢活动进行时，流媒体观众的购买率大幅上升，在不到一个月的时间内几乎翻了两番，并且与18-34岁的同龄人群体的规模相得益彰。

3月25日推出的Chipotle Challenger Series让Chipotle在4月初之前一直保持着游戏主播的高购买率。随着此次活动的影响力减弱，游戏内容受众的销售额也随之下降。然而，在2021年7月12日推出第二款CCS后不久，Chipotle的购买率达到了近20%的年度新高，超过了更广泛的18-34岁消费者。将品牌带回游戏内容粉丝面前，使Chipotle能够在他们今年早些时候已经取得的成功的基础上再接再厉。

Chipotle Challenger Series：

Chipotle Challenger Series整个2021年的总奖池为 275,000 美元，并且会提供一年的免费墨西哥玉米卷。

在春季，赛事基于Fortnite（堡垒之夜）游戏项目。

秋季，此赛事基于PUBG MOBILE（绝地求生：刺激战场）游戏项目。