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2月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？休闲游戏买量呈现什么趋势？头部广告主有哪些投放策略及创意点？ 5款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜TOP20，《阳光养猪场》依然位居榜首，《成语大富翁》拿下第二位，网赚类休闲游戏疯狂扫量。App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年2月份手游买量市场分析》 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 手游买量市场整体概览 手游买量市场概览 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比 2月份，App Growing共监测到超4000款手游投放广告，相比1月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.03%，同比1月份上升4.47%，游戏行业整体态势较好。 重点游戏类型月度高频词盘点 基于App Growing 2月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。 各热投手游风格市场份额占比 为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取2月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析如下。 整体手游风格市场占比，魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三 魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三，传奇、仙侠类手游投放金额相对较低，西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在2月投放金额较高。由于《阳光养猪场》的疯狂扫量，模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游App数量中，依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。 新投放手游风格市场占比，魔幻类广告投放金额近五成 2月新投放手游中，魔幻类广告投放金额占比近50%，广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半，仙侠类新游高达27款。 说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告，以下同。 头部买量榜盘点 基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出2月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。 手游广告投放数排行榜TOP20，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减 《阳光养猪场》连续3个月稳居榜首，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减，多款网赚类游戏《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》疯狂扫量。休闲类游戏本月投放力度依然较强，共5款休闲游戏上榜。 新手游广告投放数TOP20，卓越之光系列3款魔幻手游上榜 本月新投放手游TOP20风格集中在仙侠、魔幻两大类，6款仙侠手游及5款魔幻手游均上榜，其中卓越之光系列3款魔幻手游上榜。 说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。 休闲手游买量热潮分析 自2019年年底休闲游戏便已经在游戏市场中初露锋芒，进入各大媒体关注视野。在春节期间，疫情也给休闲游戏带来了更长时间更充分的曝光，且近期休闲游戏市场也出现了愈发明显的下沉趋势。 近3个月TOP100推广榜，休闲游戏广告数占比明显增多 App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报，计算出近3个月休闲游戏的广告数占比变化，分别为38.75%，58.66%，53.45%，可以明显地看到休闲游戏在1月份的投放力度高，2月稍有收缩，但广告投放金额也超过了五成。 提取近3个月广告数TOP100手游进一步细化分析其风格，益智类、模拟经营类休闲游戏正逐渐占领上风，动作类、捕鱼类风格占比明显下降，这也与近期网赚休闲游戏风格多以益智类、模拟经营类为主有关。 （说明：《阳光养猪场》、《欢乐养猪场》、《疯狂合体鸭》等游戏主打合成玩法，因此统一归为合体类，《疯狂猜成语》等统一归类为益智类） 休闲游戏广告投放数TOP20，6款网赚类游戏上榜 而在2月份休闲游戏广告数TOP20中，网赚类游戏占了6款，从游戏类别我们不难发现，网赚类游戏偏爱包装成合成、消除、猜谜等玩法，推测这几类玩法大众接受程度较高，易上手。 近3个月TOP20榜中网赚游戏数占比逐步攀升 进一步分析近3个月数据发现，网赚类游戏（以玩游戏领红包，或抽手机为主要宣传点）占领休闲游戏头部买量市场的份额也在逐步攀升中，欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。 热投休闲游戏广告创意分析 去年底开始，网赚游戏频频登上App Growing手游排行榜前排，起初以为该类手游的热度转瞬即逝，但现在来看似有“野火烧不尽，春风吹又生”之势。《阳光养猪场》已经连续3个月位居买量榜首，《成语大富翁》、《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》也是稳步上升排名，近期又火了另外一款包装成三消类的网赚手游《爱上消消消》。 其玩法与大众熟知的经典消除游戏几乎一模一样，但其与《阳光养猪场》采用了同样的植入“红包激励”套路，诱导玩家在游戏的各个环节中通过观看视频广告翻倍所得红包，且最终都无法成功提现，邀请好友的拉人头方式也大同小异。 在广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等网赚应用的代表性字眼。 虽然现在这种“提现”套路屡试不爽，导致网赚游戏在近期扎堆冒出，但随着下沉用户互联网水平的提升，相关政策的出台以及网赚游戏之间流量竞争的加剧，相信其所谓的“割韭菜”之路也将愈发艰难。 另外，近期App Growing也观察到有几款海外转内销的超休闲手游在国内也颇受欢迎，除了1月份火爆的《脑洞大师》，近期《我爱拼模型》在买量方面也有所提升。该游戏在去年曾问鼎App Store免费榜榜首，但后期因为加入内购引起玩家不满而导致排名下滑严重，而今在国内也算初露头角。 《我爱拼模型》采用3D拼接玩法，围绕游戏里世界各国著名景点模型，结合疫情期间用户痛点强调“在家免费环游世界”卖点，广告创意也十分巧妙地融合了国内短视频热梗等元素。 近日，游戏行业进入“严查版号”阶段，广州市，北京市都相继向游戏行业传达严查版号违规行为的信息，而此前苹果应用商店、穿山甲联盟也相继发布关于版号政策，行业对版号的监管再一次收窄。现阶段休闲游戏也大多靠“广告”实现创收，相当一部分游戏尚未没拿到版号，如果版号政策推行，休闲游戏买量风也将受到较大的挑战。
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